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Con Article Marketing si intende quella tecnica del content marketing che aiuta tutte le aziende a promuoversi online tramite la pubblicazione di redazionali sui siti web e sui blog di settore oppure su specifici portali dedicati. In generale possiamo definire l’Article Marketing come la scrittura e la pubblicazione di articoli su siti web diversi da quello aziendale. Quali sono gli obiettivi di questa attività? Quali vantaggi porta? Come si scrive un buon articolo?
Vediamolo assieme in questo post.
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Cos'è l'Article Marketing
Chi inizia un’attività di article marketing vuole promuovere la sua azienda, il suo prodotto o il suo servizio attraverso la scrittura e pubblicazione di articoli informativi su portali e siti diversi da quello aziendale. Tramite questi articoli (post, redazionali, ecc.) l’azienda può ottenere una maggiore conoscenza e visibilità del brand, ma anche link in entrata per migliorare il posizionamento del sito sui motori di ricerca e l’authority del dominio.
In particolare tramite un’accurata attività di article marketing e quindi la diffusione costante nel tempo di articoli, news, report e documenti tecnici è possibile ottenere diversi obiettivi:
- Migliorare la reputazione online dell’azienda
- Aumentare la visibilità e la brand awareness
- Aumentare il traffico sul sito web aziendale, tramite l’inserimento di link nell’articolo e l’ottimizzazione SEO dello stesso
Per pubblicare articoli di settore sui portali di article marketing devi selezionare attentamente quelli che parlano del tuo business e lavorare sulla keyword research per individuare le parole chiave su cui ottimizzare il testo e che davvero possono portare vantaggi alla tua azienda.
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Da dove proviene questa tecnica?
Già negli anni ’90 le persone usavano Internet per condividere le informazioni e questo è ancora oggi lo spirito del web e il fondamento di ogni attività di article marketing. Grazie alla pubblicazione di contenuti su portali esterni era ed è ancora oggi possibile ottenere link e scambiare informazioni con potenziali interessati a un prodotto, un servizio o un argomento.
L’Article Marketing si basa su le directory di articoli, ma ancora prima di esse esistevano le newsletter fino ad arrivare alla situazione attuale, in cui l’article marketing ha grande impatto sulle nicchie. I responsabili marketing più esperti usano questa tecnica con successo, perché hanno capito l’importanza di scrivere e distribuire articoli sul web in modo gratuito.
Sicuramente fare attività di article marketing richiede doti di scrittura persuasiva e la capacità di realizzare testi chiari, di qualità elevata, che catturino l’attenzione e spingano il lettore a chiedere maggiori informazioni.
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I vantaggi dell'Article Marketing
Come abbiamo visto oggi fare article marketing è molto vantaggioso per i motivi sopra citati: aumenta la visibilità dell’azienda sul web e del servizio o prodotto descritto, contribuisce a sviluppare la link popularity del sito e genera traffico qualificato, consolida la reputazione online. Non dobbiamo dimenticare che, soprattutto, è una soluzione pratica e alla portata di tutti.
A patto però di rispettare alcune regole, che caratterizzano un’attività di content marketing vincente:
- Correttezza delle informazioni riportate nei testi, documentandosi in modo approfondito sul tema di cui si vuole scrivere sul web;
- Creazione di contenuti unici al 100% per non essere penalizzati dai motori di ricerca.
- Cura dello stile che deve essere piacevole, non verboso ma neppure eccessivamente schematico, al fine di trattenere il lettore sulla pagina.
Diffusione dell'Article Marketing
Ancora oggi sono davvero tante le aziende che si affidano alla pubblicazione di articoli su siti esterni o sui portali gratuiti dedicati all’article marketing per ottenere importanti vantaggi in termini di traffico sul sito web, posizionamento SEO e vendite. Questi sono, infatti, i principali motivi che hanno favorito la costante diffusione dell’article marketing dagli anni ’90 ad oggi e che rendono questa attività di marketing online a basso costo una delle preferite dagli imprenditori.
Chi ha da poco avviato un nuovo sito web può migliorare rapidamente il posizionamento su Google e gli altri motori di ricerca, mentre le aziende di lunga data possono avere accesso a un nuovo pubblico, creando contenuti appositamente studiati per specifiche nicchie di mercato da pubblicare sui siti di settore.
Siamo quindi sicuri che l’article marketing continuerà ad essere uno degli strumenti più utilizzati anche nei prossimi anni.
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Consigli per scrivere un buon articolo
Scrivere un buon articolo e fare article marketing con successo richiede la conoscenza di alcune regole di scrittura per il web, ovvero il testo deve essere:
- Chiaro e fluido
- Vivace
- Sintetico per quanto possibile e persuasivo
- Arricchito da un layout che faciliti la lettura online e con un buon impatto visivo
Per avere successo e raggiungere gli obiettivi stabiliti è poi necessario ottimizzare l’articolo seguendo le tecniche SEO e corredarlo da immagini elaborate o un bel video: solo così il contenuto realizzato risponderà davvero alle esigenze sia dei motori di ricerca sia degli utenti e permetterà all’azienda di mostrarsi competente e credibile agli occhi dei lettori.
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